A fronte di un contesto culturale che oggi mostra una maggior coscienza ambientale, a due anni dalla prima iniziativa a supporto del progetto “La Plastica è cambiata, cambia idea sulla plastica”, la campagna inaugura una nuova fase, rinnovando il sito e promuovendo una serie di progetti sempre più mirati a conivolgere attivamente il mondo dei consumatori. Soprattutto quelli in età scolare.
Sono passati quasi due anni dal lancio della campagna “La plastica è cambiata, cambia idea sulla plastica”, iniziativa promossa da Alpla, azienda globale operante nel settore degli imballaggi plastici, per sensibilizzare i consumatori sul corretto utilizzo degli imballaggi e fare cultura su uno dei materiali più importanti e al tempo stesso contrastati, che resta un elemento indispensabile della nostra quotidianità: la plastica.
Rispetto ad allora, molto è stato detto e scritto, e anche a seguito di iniziative di questo genere oggi possiamo dire di aver raggiunto un diverso livello di consapevolezza verso le problematiche ambientali e, di conseguenza, un atteggiamento più maturo verso l’uso corretto dei materiali e soprattutto il loro smaltimento e riciclo. La scelta di fare cultura si dimostra ancora una volta una strategia vincente per smuovere una serie di preconcetti e rendere più persistente il suo impatto attraverso l’inconfutabilità di fatti concreti.
Su questo principio volto alla continua diffusione e consolidamento della cultura della plastica prendono vita le nuove iniziative della campagna. Prima fra tutte il lancio di un nuovo sito, progettato da Bewe, l’agenzia di comunicazione che ha ideato e realizzato il progetto La plastica è cambiata, cambia idea sulla plastica e sviluppato per ospitare e divulgare il racconto del progetto che è sempre più ricco di notizie, curiosità, video che aiutano a scoprire l’altro volto della plastica. Una narrazione sostenuta anche tramite la testimonianza diretta di chi si sta impegnando a promuovere il progetto con soluzioni di packaging sempre più green, per offrire una maggiore conoscenza della plastica da parte del consumatore. Una raccolta di interviste, quale racconto a più voci, in cui i dipendenti, i responsabili dei vari settori, i fornitori, i clienti, tutta la filiera della plastica partecipano a uno story telling sempre più basato sui fatti, è a disposizione sul sito per chi volesse approfondire.
A una visione più business oriented si accompagna anche una comunicazione diretta ai consumatori con la la creazione di Plastic Bot, un simpatico personaggio che piace ai piccoli e ai grandi e che tramite immagini spiega i concetti di base del corretto riciclo. Grande spazio viene dedicato a coloro che un domani, saranno consumatori più consapevoli, con iniziative dedicate all’educazione ambientale dei più piccoli, invitati a esprimere la loro inventiva attraverso lavori creativi che vedono nella plastica il principale materiale d’uso. Queste opere vengono poi ospitate in una gallery all’interno del nuovo sito.
Un progetto parallelo a quello delle scuole primarie verrà presto lanciato anche negli istituti di livello superiore, dove gli studenti verranno coinvolti in iniziative espressive che verranno svolte in parallelo a quelle più tradizionali.